Gıda ve akaryakıt kategorilerinde Cem Yılmaz, finans ve telekomünikasyon kategorilerinde Beyazıt Öztürk’ün öne çıktığı araştırmanın diğer yıldızı ise deterjan kategorisinde yüzde 75’lik oranla birinci sırada yer alan Berna Laçin oldu. MediaCat, ünlü-marka eşleşmesini tüketici hafızası üzerinden sorgulamak için Fikrimühim işbirliğiyle "Markalara Hayat Veren Ünlüler" araştırmasını gerçekleştirdi. Araştırmanın ilk aşamasında MediaCat yazı işleri tarafından 200 marka-ünlü eşleşmesinin yer aldığı bir kısa liste oluşturuldu. Bu kısa liste; işbirliğinin süresi, kampanyanın aldığı ödüller (Effie, Felis, Kristal Elma), Ad*Watch hatırlanma, beğeni ve WOMM skorları, Celebrity Güven Endeksi’nde üst sıralarda çıkan ünlülerin yer aldıkları kampanyaların yanı sıra yayınlandığı tarihlerde ses getirmiş kampanyalar arasından belirlendi.